日本は長くデフレが続いてきました。現在はデフレ脱却の兆しが見えつつあるものの、消費者としてはそう簡単に気持ちを切り替えられるものではありません。デフレ脱却は日本の経済にとっては良いことですが、消費者にとっては決して良いことではありません。物の値段が上がるのですから当然です。それに比例して給料も上がれば良いですが、給料が上がり始めているのは労働者のほんのごく一部の大企業の正社員だけです。非正規労働者や中小企業で働く労働者にとっては、物の値段が上がるのに給料が上がらない、それどころか保険料等の値上げで手取は減る、という悲惨な状況です。給料が上がった一部の労働者でさえ、安くて良いものを求めるデフレ時代の習慣はなかなか抜けないでしょう。

しかし安くて良いものなんて本当にあるでしょうか。高くて良いものはあります。高級ブランド品がその例です。高くて悪いものは誰も買わないのでないでしょう。品質以上に高いものはあるでしょうが、基本的に高いものは高品質です。それと同じで安くても値段の割には良いものはありますが、安くて高品質などあり得ません。要するにものにどれだけの品質を求めるかで出せる値段は変わってきます。ブランドの服はノンブランドの服の何倍もするかもしれませんが、何倍も長く着られます。その価値があると思う人は買えば良いし、ファッションなんて流行のものだから毎年買いかえれば良いと思っている人は、品質よりも価格を重視すれば良いのではないでしょうか。